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内容导读:导语:不涂口红就不是女人?一味追求营销噱头,反而因小失大。 玩砸了。近日,京东美妆不妥文案引发社交网络热议。 10月30日,有网友发出一张京东美妆包装纸箱照,上面所印标语...
发布于2019-03-12| 来自哈尔滨网络顾问|已被围观184 次|责任编辑大数据专家

导语:不涂口红就不是女人?一味追求营销噱头,反而舍本逐末。

玩砸了。近日,京东美妆不妥文案引发社交网络热议。

10月30日,有网友发出一张京东美妆包装纸箱照,上面所印标语“不涂口红的你,和男人有什么区别。”被指具有性别蔑视(蔑视女性、贬低男性),惹起众怒。对此,京东方面在当天下午回应致歉,并称将保存未发出快递箱,并对已收到快递箱的用户予以弥补,表示今后将端正态度。

至此,此事告一段落。

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引发争议的快递箱

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京东美妆回应致歉

广告争议,不是第一回

这不是商家品牌营销受争议的第一回。早之前,奥迪二手车在院线投放的广告也因物化女性惹起反感蒙受抵制。广告片中将整形女性比成改装过的二手车,在婚礼现场被当成物件被婆婆非常无礼地检查。经历网友一番口诛笔伐后,奥迪二手车将广告下架,官方发致歉信,微博关停评论功能。

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奥迪二手车广告之整容篇

宜家家居也曾因其广告片中“再不带男朋友回来别叫妈”的广告词被网友指摘恶心绝望。

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宜家官方回应网友的不满

此外,还有百合网征婚广告将女性的独一价值影射为结婚,多芬洗衣粉广告将黑人洗成白人涉及种族蔑视,滴滴广告中丈母娘拷问女婿条件给男性带来的不适,蚂蚁财富的“年纪越大,越没有人谅解你的穷”广告惹发争议,万科、滴滴、支付宝的性暗示广告……

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万科地产广告

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滴滴打车

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淘票票广告

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阿里妈妈广告

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蚂蚁财富广告

平权兴起,不妥举动生存空间趋窄

广告因传递不妥价值观念蒙受抵制的例子屡见不鲜,不胜枚举,而这些争议中又以性别蔑视为主。细细观察,过往这类广告不少,而近年来这种带有不当暗示的广告一进入公众视野就被喷被禁,这反映了什么呢?

有人说,它是平权活动勤奋的结果。女性社会地位的进步为其争取来越来越主要的话语权,这是以往公共语境缺失的,而那些过去缺位的话语成了性别蔑视举动繁殖的环境。

家喻户晓,品牌营销为促进消耗服务。当今社会,广告传递的价值观给观者带来的不满情绪并不只仅是社交网络上的吐槽,它更实践地表如今人们抵制品牌拒绝消耗。国际广告协会主席卡·波尔曾表示:“以男性为主的消耗主义正在改变为以女性为核心的消耗主义。”消耗市场中女性消耗力的兴起使得加强性别平等认识成为品牌建设越来越不可忽视的要素。

广告因其讨好最多数消耗者的属性,成了一个社会最能反映主流价值观念的东西。从另一个侧面看如今的广告争议频发,它反映我们处在一个价值观不断更新演进的时期。有品牌主由于蔑视举动被抵制表示今后必定留意言行,也有品牌主由于支持平权而播种市场好评。或许,经过各方力量的博弈,再过几年,这类蔑视举动将会从我们面前消逝。就好像,如今我们曾经无法设想商家鼓励婴儿喝碳酸饮料和抽烟,而几十年前,这种广告堂而皇之地占领人们的视野。

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1950年代的七喜碳酸广告

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1950年代的万宝路香烟广告

亡羊补牢,品牌营销危机应对

负面广告带来的流量对品牌的负面影响有时是致命而难以挽回的。企业品牌营销难免出现成绩,遭遇危机时,该当如何应对?

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